La red social Facebook lanzará un nuevo servicio en donde los anunciantes ahora pagarán solo por la publicidad que sea vista de principio, a fin en la plataforma.
“Impresiones 100 por ciento a la vista” será el nombre de este servicio, que además incluirá avisos publicitarios que pueden estar acompañados de texto, foto, vínculo y video.
Por otro lado, Facebook, luego de cerrar alianza con la agencia de análisis publicitario Moat, verificará la métrica de los comerciantes y a los anunciantes se les proporcionará una idea más general del desempeño de las campañas.
Con ello, Facebook prepara una opción para sus anunciantes más escépticos, que busquen pagar sólo por aquellos mensajes que lleguen contundentemente al público.
“Lo que queremos es bastante simple: anuncios que sean vistos por personas reales”, dijo Rob Norman, director digital de los medios de comunicación y la publicidad de la compañía GroupM Worldwide, dijo en un comunicado.
“Queremos estándares de visibilidad a través de los clientes y editores que hacen honor a esa posición, y queremos que los editores puedan ser responsabilizados por terceros independientes”, agregó.
Así, reportan algunos analistas que esta modificación pueda mover la industria de la publicidad en redes sociales más cerca de un estándar que ayude a justificar el gasto de dinero en anuncios de video, apuntó Norman.
También, la red social que encabeza Mark Zuckerberg buscará apoyar a los periodistas para encontrar de forma más precisa la información que buscan de acuerdo a sus publicaciones.
El nuevo servicio será denominado “Señal”, y ofrecerá una lista de trending topics y demás “temas emergentes”, donde se incluirá una muestra de los líderes del ámbito tanto político como social, celebridades, atletas, y demás personajes que serán relevantes en Facebook.
